Gap が秋のキャンペーンでノスタルジーに新たなひねりを加えた方法

マーケティング責任者のエリカ・エベレット氏によると、売上が厳しい状況にある中、この戦略は小売業者の過去の成功から得た価値を取り入れることによって形成されたという。

消費者が秋のワードローブの準備を始める中、ギャップは今日の消費者にうなずき、かつてのものを今のものに変えるために、クローゼットの定番アイテムの品揃えを高めることでファッションのインスピレーションを刺激しようと奮闘している。

同社は本日（8月29日）、秋コレクションを発表した。これは、ブランドのスタイルアーカイブからのインスピレーションを使用してデザインされ、現在のファッショントレンドに合わせて現代化された、最も人気のある新しいスタイル（「アイコン」製品と呼ばれる）の詰め合わせである。 コレクションを紹介するために、Gap は 2023 年秋のキャンペーンも開始しました。これは、小売業者の過去の懐かしい広告を再構想することを目的とした総合的な取り組みです。

ノスタルジーのテーマは広く根強い人気のマーケティング戦術となっているが、Gap にとって、過去の忘れられない瞬間を深く掘り下げることは、最新の取り組みだけでなく、ブランドが研ぎ澄まされたクリエイティブ戦略を立てる中で今後の取り組みについても知らせるための意図的なものであった。 最新のキャンペーンは、売上の減少によって定義されるビジネスにとって困難な時期にも到来します。

「ギャップのような強力で象徴的なブランドでは、その歴史と伝統を見直したいと思うでしょう」とギャップのマーケティング責任者エリカ・エヴェレットは言う。 「今後の戦略とクリエイティブの方程式を考える際に私たちが行った重要なことの 1 つは、このブランドが最高の状態にあるときに、その中核となる理念は何なのかということです。」

ギャップが今後も推進する予定の長年にわたる理念の中に、創造性、スタイル、人類の称賛があり、この 3 つの要素がブランドを定義するようになったとエベレット氏は指摘しました。 最新のキャンペーンは、ニューヨークとロサンゼルスのデジタルOOHや看板、デジタルメディア、Gapのブランドチャネルなど、屋外（OOH）に及ぶ。 同社はまた、コンテンツクリエイターと提携して、TikTokなどのプラットフォームでの取り組みを強化している。

Gap の秋のキャンペーンのクリエイティブ素材は、芸術、音楽、ファッション、活動、映画の各分野にわたる「芸術的オリジナル」と呼ばれる 8 人の個人とのパートナーシップに基づいており、消費者の主要なタッチ ポイントを活用しながら独創性と個性を促進することを目指しています。小売業者がマーケティングに組み込んでいることが多い価値観。

「ギャップは常に、エンターテインメントというレンズを通して文化において役割を果たしてきました」とエベレット氏は語った。 「それは音楽を通じても可能ですし、ファッションを通じても可能です。当社の顧客はインスピレーションを求めています。」

キャストには、90年代のモデル業界の形成に貢献したとされるアパレルデザイナーで元モデルのヘレナ・クリステンセン、「ザ・ベア」での役で知られる俳優のライオネル・ボイス、そして12年間俳優のココ・ピンク・プリンセスが含まれている。 -東京の古いインフルエンサーでありファッションアイコン。 受賞歴のあるシェフ、ソフィア・ローもいます。 スタイリスト兼モデルのベネダ・カーターとその娘。 デザイナーのショーン・ワザースプーンと彼の2人の子供たち。 女優のメダリオン・ラヒミ（『NCIS:ロサンゼルス』）とクリエイティブ起業家ステラ・シモナ。

キャストメンバーは、ブランドの最新コレクションの中心となる30秒のキャンペーンスポットに出演し、デニムジャケット、ジーンズ、ボタンダウンシャツ、カーゴスタイルなどのアイテムを「感情的で鮮やかな色のストーリー」を通して強調しています。リリースの詳細。 このキャンペーンのキャストメンバーは、特に幅広い年齢層にまたがっており、Gap のリーチ拡大に貢献しています。 このスポットはブレンダン・クラークが監督し、ベン・キャリーがビデオ撮影し、ビョルン・イオスが写真を撮った。 コレクションのルックは、ロンドンを拠点とするファッション スタイリストのキャロライン ニューウェルによってスタイリングされました。

ギャップの最新の取り組みは、第2四半期の純売上高が前年同期比14％減の7億5500万ドルとなるなど、ビジネスにとって厳しい時期に実施された。 同社の新最高経営責任者（CEO）リチャード・ディクソン氏は先週、決算を発表し、オールド・ネイビー、バナナ・リパブリック、アスレタを含むギャップのブランドポートフォリオ全体に活気の兆しは見えているものの、これらを元のペースに戻すにはまだ作業が必要だと指摘した。 。